Instagram Reels, TikTok oder YouTube Shorts: Wo erreichen Sie wen?

Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts sehen auf den ersten Blick gleich aus: kurze Videos im Hochformat, die man nach oben wischt. Unterschiede gibt es bei Publikum, Nutzungsgewohnheiten und Werbemöglichkeiten. Für das Azubi-Recruiting gilt: Instagram und TikTok erreichen Jugendliche besonders breit, YouTube Shorts sind eine sinnvolle Ergänzung. Mit einem Drehtag können Sie alle drei Plattformen bespielen, denn das Format ist dasselbe.

Das Wichtigste in Kürze: Laut JIM-Studie 2025 nutzen 63 Prozent der 12- bis 19-Jährigen Instagram und 53 Prozent TikTok regelmäßig. Alle drei Plattformen erlauben Kurzvideos bis zu drei Minuten. Drehen Sie einmal im Hochformat und spielen Sie überall aus.

Wo sind Jugendliche unterwegs?

Die JIM-Studie des Medienpädagogischen Forschungsverbunds Südwest befragt jedes Jahr 12- bis 19-Jährige in Deutschland. 2025 lag bei den regelmäßig genutzten Apps WhatsApp vorn (96 Prozent), dahinter Instagram (63 Prozent), Snapchat (56 Prozent) und TikTok (53 Prozent). Für Ausbildungsbetriebe heißt das: Instagram und TikTok sind beide relevant. Wer nur auf eine Plattform setzt, lässt einen Teil der Zielgruppe liegen.

Für Erwachsene und Quereinsteiger sieht die Verteilung anders aus. Hier lohnt ein Blick auf Ihre eigene Zielgruppe: Suchen Sie Schulabgänger, Studienabbrecher oder Fachkräfte?

Was unterscheidet die drei Plattformen?

• Instagram Reels: Laut JIM-Studie 2025 nutzen 63 % der 12- bis 19-Jährigen Instagram regelmäßig. Reels dürfen bis zu 3 Minuten lang sein und laufen im Hochformat 9:16. Die Stärke: Profil, Storys und Reels an einem Ort. Werbung schalten Sie über Meta (Instagram und Facebook).
• TikTok: Laut JIM-Studie 2025 nutzen 53 % der 12- bis 19-Jährigen TikTok regelmäßig. Auch deutlich längere Videos sind möglich, das Format ist Hochformat 9:16. Die Stärke: Reichweite über den „Für dich“-Feed. Werbung läuft über „Promote“ in der App oder den Ads Manager.
• YouTube Shorts: Für Shorts weist die JIM-Studie keinen eigenen App-Wert aus. Shorts dürfen bis zu 3 Minuten lang sein, im Hochformat oder quadratisch. Die Stärke: die Verbindung zu längeren YouTube-Videos. Werbung schalten Sie über Google Ads.

Wann passt Instagram Reels?

Instagram ist für viele Jugendliche die zentrale Plattform. Reels werden im eigenen Feed, im Reels-Bereich und auf Ihrem Profil angezeigt. Dort finden Interessierte auch Storys, Beiträge und Ihren Link zur Bewerbung. Instagram eignet sich gut, wenn Sie eine Arbeitgebermarke langfristig aufbauen und Bewerberinnen und Bewerbern einen Ort geben wollen, an dem sie sich umsehen können. Wie das in der Praxis aussieht, lesen Sie auf unserer Seite zum Instagram-Recruiting.

Wann passt TikTok?

TikTok zeigt Videos stark nach Interessen und weniger nach Followern. Ein neuer Account kann deshalb mit einem guten Video schnell Menschen erreichen, die ihn noch nicht kennen. Das macht TikTok für Ausbildungsbetriebe ohne große Community interessant. Wie gut das funktionieren kann, zeigt die Fallstudie Hundhausen Casting: 56 Bewerbungen aus einem einzigen Video, bei 8 € pro Bewerbung. Wie bezahlte Ausspielung auf TikTok funktioniert, erklären wir unter TikTok-Werbung für Unternehmen.

Wann passen YouTube Shorts?

YouTube ist die Plattform, auf der viele Jugendliche Videos schauen und nach Erklärungen suchen. Shorts sind der Hochformat-Bereich innerhalb von YouTube. Sie lohnen sich besonders, wenn Sie ohnehin einen YouTube-Kanal haben, etwa mit längeren Ausbildungsvideos, Messeauftritten oder Werksführungen. Shorts machen auf diese Inhalte aufmerksam.

Muss ich für jede Plattform eigene Videos drehen?

Nein. Alle drei Plattformen nutzen das Hochformat, die Videos lassen sich also aus einem Dreh bespielen. Kleine Anpassungen lohnen sich trotzdem:

• Texteinblendungen so platzieren, dass sie nicht von Bedienelementen verdeckt werden
• Musik je Plattform aus der jeweiligen Bibliothek wählen
• Beschreibungstexte und Hashtags anpassen
• Videos nicht mit sichtbarem Wasserzeichen einer anderen Plattform hochladen

Aus einem Drehtag entstehen bei uns 20–24 Kurzvideos. Das reicht, um mehrere Plattformen über Monate zu bespielen. Wie wir den Tag planen, lesen Sie hier.

Welche Plattform sollten Sie zuerst wählen?

Wenn Sie mit einer Plattform beginnen möchten, gehen Sie so vor:

1. Prüfen Sie, wo Ihre aktuellen Azubis selbst unterwegs sind. Fragen Sie sie einfach.
2. Starten Sie dort, wo Sie mit bezahlter Ausspielung gezielt Ihre Region erreichen.
3. Nehmen Sie die zweite Plattform dazu, sobald ein fester Rhythmus steht.

Egal wo: Die ersten Sekunden entscheiden, ob jemand weiterschaut. Tipps dazu im Beitrag Hooks in den ersten 3 Sekunden.

Häufige Fragen zu Reels, TikTok und Shorts

Erreiche ich mit TikTok nur Jugendliche?

Nein. TikTok wird auch von jungen Erwachsenen genutzt. Über die Werbeeinstellungen können Sie Alter und Region gezielt festlegen.

Wie lang sollte ein Recruiting-Video sein?

Auch wenn bis zu drei Minuten möglich sind: Für den ersten Kontakt funktionieren kurze Videos, die schnell auf den Punkt kommen, in der Regel besser.

Kann ich dasselbe Video überall posten?

Ja, mit kleinen Anpassungen bei Text, Musik und Beschreibung. Laden Sie die Datei ohne Wasserzeichen hoch.

Sie möchten alle drei Plattformen mit einem Dreh bespielen? Mehr zu unseren Kurzvideos für Recruiting und Marken.

Quellen: Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest (mpfs), JIM-Studie 2025 (regelmäßige Nutzung = mindestens mehrmals pro Woche); Ankündigung von Instagram-Chef Adam Mosseri zu 3-minütigen Reels, Januar 2025; YouTube-Ankündigung zu Shorts bis 3 Minuten, Oktober 2024.