Spotify-Werbung regional schalten: So erreichen Sie nur Ihre Stadt

Ja, Spotify-Werbung lässt sich regional schalten. Im Spotify Ads Manager wählen Sie für Deutschland gezielt einzelne Städte oder Postleitzahlen aus. Ihr Audio-Spot läuft dann nur bei Menschen, die Spotify in dieser Region nutzen, und nicht bundesweit. Für lokale Betriebe, Arbeitgeber und Kommunen ist das der wichtigste Hebel, damit kein Budget in Regionen verpufft, in denen Sie niemand erreichen wollen.

Das Wichtigste in Kürze: Spotify-Werbung lässt sich in Deutschland auf Städte und Postleitzahlen eingrenzen. Kombiniert mit Alter und weiteren Merkmalen erreichen Sie genau die Menschen in Ihrem Einzugsgebiet.

Welche regionalen Einstellungen gibt es bei Spotify?

Laut dem Hilfe-Center von Spotify Advertising hängen die Optionen vom Land ab, in dem Ihr Werbekonto geführt wird. Für Deutschland stehen diese Ebenen zur Verfügung:

• Land: Ausspielung in ganz Deutschland
• Stadt: Ausspielung in ausgewählten Städten, auch mehreren gleichzeitig
• Postleitzahl: Ausspielung in einzelnen PLZ-Gebieten, etwa rund um Ihren Standort

Die Region bestimmt Spotify laut eigener Angabe über die IP-Adresse der Nutzerinnen und Nutzer. Das bedeutet: Entscheidend ist, wo jemand gerade Spotify hört, nicht wo er gemeldet ist.

Wie grenze ich die Region sinnvoll ein?

Die Frage ist nicht, wie klein die Region sein kann, sondern woher Ihre Kundschaft oder Ihre Bewerberinnen und Bewerber tatsächlich kommen. Drei Fragen helfen bei der Planung:

• Wie weit fahren Menschen zu Ihnen? Für eine Ausbildung pendeln junge Leute oft aus Nachbarorten. Ein Laden in der Innenstadt hat dagegen ein engeres Einzugsgebiet.
• Welche Orte gehören wirklich dazu? Statt einer einzigen Stadt lohnt sich oft eine Liste aus Kernort und umliegenden Gemeinden.
• Ist die Region groß genug? Je kleiner das Gebiet, desto weniger Menschen können den Spot hören. Wird die Region zu eng gezogen, bleibt Budget liegen.

Wie sieht regionales Targeting in der Praxis aus?

Zwei Kampagnen aus unserer Praxis zeigen, wie unterschiedlich Regionen zugeschnitten sein können:

• Stadt Wunstorf: Ausgespielt wurde in Wunstorf und sechs umliegenden Orten, darunter Garbsen, Seelze und Neustadt am Rübenberge. Mit 148,57 € Mediabudget erreichten zwei Spots in zehn Tagen 17.564 Menschen. 88,9 % der Ausspielungen wurden bis zum Ende gehört.
• Köbig: Für Ausbildungsplätze in Lager und Großhandel liefen vier Spots in Mainz, Koblenz, Wiesbaden, Darmstadt und Umgebung. Mit 500 € Budget wurden 66.648 Menschen erreicht.

Beide Beispiele zeigen: Auch kleine Budgets reichen, wenn die Region klar definiert ist und der Spot die Menschen vor Ort direkt anspricht.

Welche Einstellungen gehören neben der Region dazu?

Die Region allein reicht selten. Im Ads Manager lassen sich weitere Merkmale kombinieren, laut Spotify unter anderem:

• Alter, etwa 16 bis 24 Jahre für Ausbildungsplätze
• Geschlecht, falls das für Ihr Angebot relevant ist
• Plattform, also zum Beispiel Smartphone oder Desktop

Unser Tipp: Starten Sie eher breit und grenzen Sie nur dort weiter ein, wo es wirklich nötig ist. Jede zusätzliche Einschränkung verkleinert die Zielgruppe.

Warum muss der Spot selbst regional klingen?

Das beste Targeting nützt wenig, wenn der Spot austauschbar klingt. Hörerinnen und Hörer reagieren, wenn sie sich angesprochen fühlen. Deshalb gehört die Region auch in den Text:

• Nennen Sie den Ort direkt: „Ausbildung in Wunstorf“ wirkt stärker als „Ausbildung in Ihrer Region“.
• Erwähnen Sie bekannte Orientierungspunkte oder die Nähe zum Wohnort.
• Sagen Sie klar, wo es weitergeht: Website, Bewerbungsseite oder Telefonnummer.

Bei mehreren Zielgruppen lohnen sich mehrere Spots. In Wunstorf holte der Spot „Ausbildung“ 45 % mehr Klicks als der Spot „Duales Studium“. Solche Unterschiede sehen Sie nur, wenn Sie Varianten parallel testen.

Was kostet regionale Spotify-Werbung?

Spotify-Werbung im Ads Manager wird über ein Auktionsverfahren abgerechnet. Sie legen ein Tages- oder Gesamtbudget fest und behalten so die Kontrolle über die Ausgaben. Die tatsächlichen Kosten hängen unter anderem von Region, Zielgruppe und Laufzeit ab.

Zum Einstieg bieten wir eine Spotify-Testkampagne für 650 € netto an, inklusive produziertem Audio-Spot. So sehen Sie mit überschaubarem Risiko, wie Ihre Region auf Audio reagiert.

Häufige Fragen zu regionaler Spotify-Werbung

Kann ich mehrere Städte in einer Kampagne kombinieren?

Ja. Bei Köbig liefen die Spots zum Beispiel gleichzeitig in Mainz, Koblenz, Wiesbaden, Darmstadt und Umgebung.

Kann ich Spotify-Werbung auf einen Umkreis um meinen Standort begrenzen?

In Deutschland wählen Sie Städte oder Postleitzahlen aus. Einen Umkreis bilden Sie, indem Sie die Postleitzahlen und Orte rund um Ihren Standort zusammenstellen.

Wie erfahre ich, ob die Kampagne funktioniert hat?

Über den Spotify-Report: Er zeigt unter anderem Impressionen, Reichweite, Completion Rate und Klicks. Was die Werte bedeuten, erklären wir in Spotify-Report verstehen.

Quellen: Spotify Advertising Hilfe-Center, Seiten „Location targeting“ und „Targeting options“ (ads.spotify.com); Spotify Advertising, „How pricing works“.

Mehr dazu, wie wir regionale Kampagnen umsetzen: Spotify Audio Ads. Ein Praxisbeispiel lesen Sie in der Fallstudie Stadt Wunstorf.