Spotify-Werbung für Kommunen: 88,9 % hörten den Recruiting-Spot der Stadt Wunstorf

Können auch Kommunen mit Spotify-Werbung Nachwuchs gewinnen? Die Stadt Wunstorf hat es getestet: Zwei Audio-Spots erreichten in zehn Tagen 17.564 Menschen – und 88,9 % der Ausspielungen wurden bis zum Ende gehört.

Das Wichtigste in Kürze: Schon mit kleinem Budget erreichen Kommunen gezielt junge Menschen in ihrer Region.

Wen wollte die Stadt Wunstorf erreichen?

Gesucht wurden Auszubildende zu Verwaltungsfachangestellten und Studierende für das duale Studium Verwaltungswissenschaft. Ausgespielt wurde in Bad Nenndorf, Garbsen, Neustadt am Rübenberge, Rehburg-Loccum, Sachsenhagen, Seelze und Wunstorf.

Wie war die Kampagne aufgebaut?

Zwei Audio-Spots – „Ausbildung“ und „Duales Studium“ – liefen zehn Tage auf Spotify, mit 15 € Tagesbudget und insgesamt 148,57 € Mediabudget.

Welche Ergebnisse hat die Kampagne erzielt?

• 35.560 Impressionen
• 17.564 erreichte Personen
• 31.617 komplett gehörte Spots
• 88,9 % Completion Rate
• 54 Klicks bei 0,15 % CTR
• 4,18 € CPM und 2,75 € CPC

Welcher Spot hat besser funktioniert?

Der Spot „Ausbildung“ holte 45 % mehr Klicks als der Spot „Duales Studium“. Genau deshalb testen wir immer mehrere Botschaften parallel.

Häufige Fragen

Eignet sich Spotify-Werbung für den öffentlichen Dienst?

Ja, wie diese Kampagne zeigt, lassen sich gezielt junge Menschen in den umliegenden Gemeinden erreichen.

Wie lange sollte eine Kampagne laufen?

Diese Kampagne lief zehn Tage. Die Laufzeit richtet sich nach Ziel und Budget.

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