Welche Kennzahlen bei Audio Ads wirklich zählen – erklärt an echten Werten aus unseren Kampagnen.
Ein Spotify-Report enthält viele Kennzahlen. Die wichtigste für Audio Ads ist die Completion Rate: Sie zeigt, wie viele Ausspielungen bis zum Ende gehört wurden. In unseren Kampagnen lag sie zwischen 77,86 % und 88,9 %.
Das Wichtigste in Kürze: Bewerten Sie Audio Ads nicht nur nach Klicks – entscheidend ist, wie viele Menschen Ihre Botschaft vollständig gehört haben.
Impressionen zählen jede Ausspielung eines Spots. Die Reichweite zählt die Menschen dahinter. Das Verhältnis ergibt die Frequenz: Bei der Stadt Wunstorf hörte jede erreichte Person den Spot im Schnitt 2,02-mal.
Die Completion Rate ist der Anteil der Ausspielungen, die bis zum Ende gehört wurden. Eine hohe Completion Rate zeigt, dass die Botschaft vollständig ankommt.
Audio wird oft nebenbei gehört – beim Sport, im Auto oder beim Lernen. Deshalb ist die Klickrate (CTR) niedriger als bei visuellen Formaten. In unseren Kampagnen lag sie zwischen 0,15 % und 0,31 %.
Der CPM gibt die Kosten pro 1.000 Impressionen an, der CPC die Kosten pro Klick. In unseren Kampagnen lag der CPM zwischen 4,18 € und 4,78 €.
In unseren Kampagnen lagen die Werte zwischen 77,86 % und 88,9 %. Je höher, desto vollständiger kommt die Botschaft an.
Das hängt vom Ziel ab. Für Bekanntheit zählen Reichweite und Completion Rate, für Bewerbungen zusätzlich die Klicks.
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